- مؤلف، ناتالي شيرمان
- دور، المراسلات التجارية
- التقارير من نيويورك
كان المليارديرات في مجال التكنولوجيا مارك زوكربيرج وإيلون ماسك يمزحان بشأن خوضهما مباراة ملاكمة في قفص. في عالم الأعمال ، بدأت المعركة بالفعل.
بعد أقل من 24 ساعة من إطلاق زوكربيرج لمنصة Twitter البديلة ، المواضيع ، جمع ما يقرب من 30 مليون مشترك ، مما منحه مصداقية كمنافس جاد في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.
وكان هذا لا يزال جزءًا صغيرًا من مئات الملايين من مستخدمي Twitter.
لكن المحللين يعتقدون أن هذه علامة على أن شركة Meta التابعة لشركة Zuckerberg لديها فرصة جيدة لجذب قسم من مستخدمي التطبيق البالغ عددهم 3 مليارات مستخدم ، بدءًا من Facebook إلى Instagram و WhatsApp ، إلى تطبيقها الجديد ، وجلب المعلنين معهم.
بعد كل شيء ، فإن Zuckerberg ، الذي حققت شركته الوصفية أكثر من 117 مليار دولار من المبيعات العام الماضي ، لديه سجل حافل عندما يتعلق الأمر ببيع الإعلانات ، في حين أن Musk لا يستخدم الإعلانات للترويج لشركته للسيارات الكهربائية ، Tesla ، وكان يبحث عن طرق بديلة للتمويل. تويتر.
قال زوكربيرج إنه لن تكون هناك إعلانات على المواضيع في البداية ، مما يمنح الشركة الوقت لتحسين التطبيق والسماح للمستخدمين بالتمرير إلى ما لا نهاية لقراءة المنشورات النصية.
كتب: “سيكون نهجنا هو نفسه مثل جميع منتجاتنا الأخرى: اجعل المنتج يعمل أولاً ، ثم انظر إذا كان بإمكاننا وضعه على مسار واضح للوصول إلى مليار شخص ، وعندها فقط نبدأ في التفكير في تحقيق الدخل”.
لكن في النهاية ، يمكن أن تضيف الإعلانات على المواضيع من 1 إلى 5 في المائة إلى إجمالي إيرادات Meta ، وتولد أكثر من 6 مليارات دولار في السيناريو الأكثر تفاؤلاً ، كما كتب جاستن باترسون ، محلل أبحاث الأسهم في كيبيك كابيتال ماركتس ، في ملاحظة حديثة. له.
هذا ليس بالضخامة. لكن الأمر ليس بسيطًا أيضًا ، خاصة وأن الشركة تواصل البحث عن طرق لمكافحة الخسائر التي فرضتها قواعد الخصوصية الصارمة لشركة Apple على الإعلانات.
وحقق موقع تويتر 4.5 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2021 ، قبل أن يتسبب استحواذ ماسك عليها في بعض الاضطرابات.
هل سيبقى المستخدمون؟
يوم الخميس ، استعد ماسك للرد ، حيث ورد أنه هدد باتخاذ إجراءات قانونية ضد ميتا لسرقة أسرار تجارية.
لكن الإحباط من تويتر جعل الكثير من الناس متعطشين للحصول على بديل. وقالت جاسمين إنبرج ، المحللة في إنسايدر إنتليجنس ، إن وعود ميتا بـ “مكان أكثر صحة ولطفًا” من تويتر ضاعف عدد الاشتراكات المبكرة.
كتبت نجمة “الجنس والمدينة” سارة جيسيكا باركر ، إحدى المشاهير الذين قفزوا إلى الخيوط ، إلى جانب شاكيرا وأوبرا وكلوي كارداشيان: “إنني متفائل”.
يعتمد نجاح المواضيع ، وفقًا للمحللين ، على كسب مستخدمي Twitter الأقوياء أو الأشخاص الذين لم يشتركوا مطلقًا في Twitter في المقام الأول. لكنهم يضيفون أيضًا أنه لا يوجد شيء مؤكد.
على الرغم من أن محتوى الموضة ونمط الحياة الذي يشكل المحتوى الرئيسي على Instagram يجذب المعلنين بشكل واضح ، إلا أنه ليس من الواضح ما إذا كان العالم بحاجة إلى منصة أخرى لاستهلاكه.
يتمتع زوكربيرج أيضًا بعلاقة معقدة مع المحتوى الإخباري ، وهي إحدى الوظائف الرئيسية لتويتر.
قال إن الاستطلاعات تظهر أن المستخدمين على المنصات التي يديرها يريدون تقليل هذا النوع من المحتوى. وفي كندا ، تستعد شركته لحظر المحتوى الإخباري المحلي ، بدلاً من الدفع لمقدمي الأخبار المحليين للحصول على المحتوى منهم.
واعتبر إنبرج أن الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى إخباري ، وعشاق تويتر بشكل عام ، لن يتخلوا عنه. وتقول إن Meta ستحتاج إلى إبقاء الموضوعات المتعلقة بها مثيرة للاهتمام للحفاظ على الزخم مستمرًا بعض الوقت بعد إطلاق المنتج الجديد.
وأضافت أن زوكربيرج ، الذي تعرض لانتقادات من قبل لتقليده منتجات أخرى ، كان “يكافح” مع الابتكار.
المخاطر التنظيمية
سيبحث المعلنون أيضًا عن الثقة في أنهم لا ينفقون الأموال على نظام أساسي يعرضهم لمخاطر مرتبطة بقضايا مثل المعلومات المضللة والخصوصية.
تحت حكم Musk ، قام Twitter بإبعاد المعلنين عن طريق تغييرات مفاجئة في كيفية إدارة الموقع للمحتوى ، وقد كافح بالفعل من أجل جني الأرباح. كما أنه وضع مؤخرًا حدًا جديدًا لعدد المشاركات التي يمكن للمستخدم رؤيتها خلال اليوم.
يقول المحللون إن ميتا كانت بالفعل أحد المستفيدين من خسارة تويتر.
لكن زوكربيرج ، أيضًا ، لن يأتي إلى طاولة المفاوضات بسجل نظيف.
كافحت شركته مع جهات التسويق لسنوات حول شفافية ودقة بياناتها ، في حين أن معالجتها لبيانات المستخدم والمعلومات المضللة قد أثارت انتقادات واسعة النطاق.
قال Lou Pascalis ، خبير التسويق المخضرم والمدير التنفيذي لشركة AJL Consulting: “يرغب المعلنون في بيئة نظيفة وجيدة الإضاءة ، حيث يتم الإشراف على المحتوى وفقًا لبنود وشروط متفق عليها ، على أساس ثابت”. وأضاف: “بشكل عام ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا فوضويًا للغاية في الوقت الحالي (من حيث الإعلانات)”.
ارتفعت أسهم Meta بنسبة 4 في المائة يوم الأربعاء قبل إطلاق Thread ، في علامة على ثقة المستثمرين في أن Zuckerberg لديه القدرة على إنجاح التطبيق الجديد.
قال باسكاليس إن تكرار الطريقة التي تنتشر بها الأخبار على تويتر سيكون صعبًا ، مما يترك مجالًا لكلا التطبيقين معًا.
واعتبر ، من ناحية أخرى ، أن وجود تهديد خطير على تويتر قد يكون “جرس إنذار” لماسك.
قال باسكاليس: “سيكون أحد المفاتيح هو المدة التي ستتجنب بها المواضيع الإعلانات”. وأضاف: “مهما كانت تلك الفترة الزمنية ، فهذه هي الفترة الزمنية التي يتعين على تويتر أن يتخذها على النحو الصحيح”.