- شيريلان مولان
- بي بي سي نيوز – مومباي
أثار إعلان ستاربكس عن قبول عائلة هندية ابنة متحولة جنسيًا قدرًا كبيرًا من الجدل على وسائل التواصل الاجتماعي.
من الصعب ألا تجد شخصًا يقبلك في الموقف الذي تريده لنفسك. وسيكون الأمر أكثر صعوبة إذا لم يقبلك والداك.
كان هذا هو السبب وراء إعلان ستاربكس الأخير ، حيث أعاد الوالدان إحياء علاقتهما مع ابنتهما البالغة المتحولة جنسيًا ، مما أثار الجدل والنقاش في الهند.
في الإعلان ، يلتقي الزوجان بابنتهما في مقهى بعد ابتعادها عنها لسنوات ويظهر الأب قبوله لقرارها التهجين الجنسي ، من خلال مخاطبتها بالاسم الذي اختاره ليكون Arbita ، بعد أن كان اسمها السابق Arbitt (اسمها عندما كانت ذكر).
تم إصدار الإعلان في وقت سابق من هذا الشهر مع علامة التصنيف It Starts With Your Name ، ومنذ ذلك الحين تمت مشاهدته أكثر من مليون مرة على YouTube وحصد أكثر من ثمانية ملايين مشاهدة على Twitter. أشاد العديد من المستخدمين بالعلامة التجارية لرسالتها الشاملة “غير التمييزية” ، ولإبراز نموذج المتحولين جنسيًا في “الدور القيادي”.
كتب أحد المستخدمين: “حب الوالدين وقبولهما لطفلهما المتحولين جنسيًا هو كل شيء حقًا” ، بينما قال آخر ، “حان الوقت للتغلب على رهاب المتحولين جنسيا”.
ولكن كانت هناك أيضًا انتقادات للإعلان من بعض المستخدمين الذين اتهموا العلامة التجارية بمحاولة استخدام القبول الرمزي للأشخاص المتحولين جنسيًا وقالوا إنه “مخالف للثقافة الهندية”.
ليس هذا هو الإعلان الأول الذي يثير الجدل حول مجتمع المتحولين جنسياً في الهند.
في عام 2021 ، استحوذ إعلان من دار المجوهرات الهندية Bhima على القلوب لأنه يروي قصة تحول امرأة متحولة. ظهرت عارضة الأزياء ميرا ، التي قالت لبي بي سي إن مشاركتها في الإعلان “ساعدني على الشعور براحة أكبر مع نفسي”.
حقوق التأليف والنشر الصورة GettyImages
عارضة الأزياء المتحولة جنسياً Glorious Leona تظهر في افتتاح بوتيك الأزياء في مومباي
الهند مليوني شخص من المتحولين جنسيا. على الرغم من حكم المحكمة العليا بأن لهم حقوقًا متساوية مثل الأعراق الأخرى ، لا يزال العديد منهم يعانون من الإساءة والوصمة. ينفصل العديد من المتحولين جنسياً عن عائلاتهم ويضطرون إلى التسول أو الدعارة أو الرقص في المناسبات لكسب لقمة العيش.
ومع ذلك ، يقول الناس في المجتمع أن الأمور تتغير ببطء نحو الأفضل ، على الأقل في أماكن معينة ، وأنهم يتم تمثيلهم وقصصهم الآن في الثقافة السائدة ، سواء كان ذلك في الإعلانات أو الأفلام أو عروض الأزياء.
شهد أسبوع الموضة في لاكمي الذي اختتم مؤخرًا ، وهو أحد أكبر أحداث الموضة في الهند وأكثرها احترامًا ، امرأتين عابرتين وشخصًا غير ثنائي (الجنس الثالث) بين مجموعة من العارضات لأول مرة ، يسيران في منحدر لبعض كبار المصممين في الهند . كما تضمنت مجموعة من الأعمال للمصممة سايشا شيندي ، التي ظهرت كامرأة متحولة جنسيًا في عام 2021.
تتعرض عارضات الأزياء المتحولات للوصم من قبل مجلات الموضة الكبرى ، ويتعاون عدد قليل من كبار المصممين معهم لعرض أزياءهم ، وإشراكهم في إطلاق الحملات ، وافتتاح المتاجر.
يقول Ryan Monkey ، وهو كاتب أزياء وكويير يبلغ من العمر 32 عامًا من مومباي ، إنه من الملهم أن نرى الأشخاص المتحولين يحصلون على هذه الفرص.
“إن رؤية شخص من هذا المجتمع في إعلان ستاربكس أو على غلاف مجلة أزياء تعني الكثير. هذه مساحات راقية تقليديًا ، لذا فإن تمثيلك هنا يشير إلى تحول في طريقة تصوير الأشخاص المتحولين جنسيًا والمساحات المسموح لهم بها ، ” هي اضافت.
يقول دورجا ، الفنان والناشط الذي صمم للعديد من العلامات التجارية الكبرى ، إنهم يحصلون على الكثير من الفرص في الموضة اليوم أكثر مما حصلوا عليه قبل بضع سنوات فقط.
“على الصعيد العالمي ، هناك تحول نحو إنشاء مساحات أكثر شمولاً ويجب على العلامات التجارية مواكبة هذه العقلية إذا أرادت أن تظل ذات صلة.”
حقوق التأليف والنشر الصورة سايشا شايندي
أحد عروض الأزياء للمصممة سايشا شيندي في الهند
لكنهم يتفقون أيضًا على أنه غالبًا ما يكون القلة المتميزة داخل مجتمع المتحولين جنسيًا هم الذين لديهم إمكانية الوصول إلى هذه الفرص.
يشير المصمم Saisha Shinde إلى أن العلامات التجارية غالبًا ما تنغمس في الرمزية من خلال زيادة ظهور الأشخاص المتحولين جنسيًا خلال شهر الفخر ، ثم نسيان هذا المجتمع بقية العام.
حقيقة أن نموذجًا متحركًا يسير على المدرج يُنظر إليه على أنه خاص أمر إشكالي ، لأن الموهبة لا ينبغي أن يكون لها جنس. يجب ألا تستخدم علامات الأزياء والعلامات التجارية العابرة لتسليط الضوء على “جاذبية علامتها التجارية” ، ولكن يجب أن تدمج المتحولين جنسيًا في حملات إعلانية منتظمة لتكون جزءًا من الوضع الطبيعي.
حقوق التأليف والنشر الصورة ALOK X PAPA لا تبشر
أطلقت مصممة الأزياء شوبيكا شارما مجموعة مجوهرات بالتعاون مع الناشط Alok Vaid-Menon ، الذي يعتبر نفسه “جنسًا ثالثًا”.
لكن بعض مصممي الأزياء يقولون إن هذا صعب بسبب نقص الوعي والدعم من الجمهور. قلة فقط في عالم الموضة على استعداد للمخاطرة بخسارة العملاء وبالتالي لا يوجد تغيير حقيقي على مستوى الصناعة.
أطلقت شوبيكا شارما ، مؤسسة ماركة الأزياء Papa Don’t Preach ، التي كانت ترتدي ملابس من قبل نجوم عالميين مثل Paris Hilton و Alia Bhatt ، مؤخرًا مجموعة مجوهرات بالتعاون مع الناشط والشاعر Alok Vaid-Menon ، الذي يعتبر نفسه غير- ثنائي (الجنس الثالث) ويستخدم المجوهرات للتعبير عن نفسه ، بهدف إرسال رسالة الشمولية والقبول.
تقول شارما إنه في كل مرة تنشر علامتها التجارية حول مجموعتها على وسائل التواصل الاجتماعي أو تسلط الضوء على عارضة أزياء متحولة ، تفقد الآلاف من المتابعين.
“سوق الأزياء الفاخرة صعب في الوقت الحالي ، على المصممين التفكير في دفع الفواتير والحرفيين المهرة. لذا ، على الرغم من أن العبء كان يقع على عاتق المبدعين والفنانين تاريخيًا لدفع المجتمع إلى التفكير بشكل أكثر انفتاحًا ، إلا أنه وقت صعب للقيام بذلك باستمرار ، “كما تقول. “.
ومع ذلك ، يقول المراقبون إنه عندما يتعلق الأمر بتغيير القيم والمواقف المجتمعية ، فإن أصغر جزء من التمثيل مرحب به ، حتى لو كان مجرد لفتة رمزية.
يقول المؤلف والكاتب سانتوش ديساي: “على الأقل هناك تمثيل (للمجتمع المتحولين جنسيًا) حتى لو كان في ظل الكراهية ، وهو أفضل من عدم وجود تمثيل على الإطلاق”.
“من خلال عملية التمثيل والإنكار والغضب هذه ، نتصالح تدريجياً مع شيء جديد ونشعر بالراحة معه”.
